Η ταχύτατη εξέλιξη των τεχνολογικών δυνατοτήτων του διαδικτύου και των εφαρμογών του, αλλά και η εξέλιξη των ερευνητικών εργαλείων έχουν διαμορφώσει πληθώρα metrics, τα οποία πρέπει να εξηγηθούν στον διαφημιζόμενο από τα media specialist agencies, κάτι που είναι δύσκολο, σύνθετο, αλλά απολύτως απαραίτητο. Η αγορά της επικοινωνίας βρίσκεται, διεθνώς και στην Ελλάδα, στο μέσο ενός μαζικού μετασχηματισμού, με το παλιό μοντέλο να έχει πεθάνει, το νέο να διαμορφώνεται και τον καταναλωτή να αποτελεί το κέντρο του.
Αυτά ήταν ορισμένα μόνο από τα πολύ ενδιαφέρονται στοιχεία που ακούστηκαν την Παρασκευή 5 Οκτωβρίου στο ξενοδοχείο Μεγάλη Βρετανία, στο πλαίσιο του συνεδρίου “The Media ROI Forum”, το οποίο διοργανώθηκε από το Marketing Week, ήταν το πρώτο που αφορούσε στο χώρο των media agencies και συγκέντρωσε τεράστιο ενδιαφέρον από την αγορά, σε μια κατάμεστη αίθουσα.
